В мире моды имя Fendi вызывает ассоциации с роскошью и итальянской элегантностью. Но на самом деле этот модный дом начинался как небольшой хутряной бутик в Риме. Сегодня Fendi — это не просто бренд, а олицетворение креативности и изысканности в одежде с вековой историей, полной инноваций и культовых моментов, вошедших в мировую поп-культуру.
Начало итальянской истории
История дома Fendi начинается с Адель Казагранде, родившейся в ремесленной семье в Риме в 1897 году. С детства она была окружена навыками работы с натуральными материалами, что и стало основой ее будущей карьеры. В 1918 году она открыла свою первую мастерскую по обработке кожи и меха, заслужив признание за качество своих изделий среди состоятельных клиентов.
Основание дома Fendi
В 1925 году Адель вышла замуж за Эдоардо Фенди, и пара открыла первый магазин в центре Рима. Основной акцент они сделали на создание качественных кожаных и меховых изделий, что быстро принесло бренду популярность. Секрет успеха заключался в умении сочетать традиции и инновации, а также в семейном подходе к управлению бизнесом.
Испытания и новые возможности
С началом Второй мировой войны Fendi, как и многие другие, столкнулся с трудностями. Однако благодаря стратегиям Эдоардо и семейному управлению компания не только пережила войну, но и сохранила качество продукции. После войны итальянская элита снова потянулась к роскоши, и изделия Fendi стали вновь востребованными.
«Женское правление» и революционные изменения
После смерти Эдоардо в 1954 году управление брендом полностью перешло к Адель и их дочерям. Вместе они вошли в новую эру Fendi, начав трансформацию бренда из семейного ателье в полноценный модный дом. Одним из их ключевых решений стало привлечение Карла Лагерфельда в качестве креативного директора в 1965 году.
Эра Карла Лагерфельда
Лагерфельд перевернул представление о мехе, сделав его легким и абстрактным. Под его руководством Fendi стал первым брендом, который превратил мех в модный объект, а не просто в теплую одежду. Креативность и новаторство Лагерфельда обеспечили Fendi статус глобального бренда роскоши.
Эпоха перемен и новых вызовов
К 90-м годам Fendi столкнулся с финансовыми трудностями. Стратегические инвестиции помогли бренду остаться на плаву, а также сохранить свою ДНК. В начале 2000-х Сильвия Вентурини Фенди взяла на себя развитие линии аксессуаров, что привело к созданию культовой сумки Baguette.
Преемственность и инновации
После смерти Карла Лагерфельда в 2019 году Сильвия временно вернулась к креативному управлению. В 2020 году новым арт-директором стал Ким Джонс, который начал работать с архивами бренда, стремясь сохранить наследие и адаптировать его к современности.
Актуальные коллекции Fendi продолжают привлекать внимание благодаря уникальному сочетанию традиций и современного дизайна. В планах компании — грандиозное празднование столетия, которое обещает стать ярким событием в мире моды.
Если вас интересуют новые тренды, обязательно загляните в новый каталог Oriflame — там можно найти много интересного.
Фотоотчет
