Бутик Dior в торговом центре Shopping Cidade Jardim в Сан-Паулу переехал и увеличился в размере. Новое пространство открывается в этот четверг, 23 июля, и заметно больше прежнего, площадь которого составляла примерно 500 м². Чтобы понять эту трансформацию, стоит вспомнить, что с апреля 2025 года у дома новый креативный директор. Ирландец Джонатан Андерсон уже успел устроить в maison небольшую революцию и переосмыслить некоторые символы бренда, такие как сумка Lady Dior, жакет Bar, а также характерные детали — банты и медальон.
Все эти коды здесь встречаются повсюду: бант заметен буквально везде и напрямую отсылает к самому Кристиану Диору, который обожал этот декоративный элемент. Медальон, в свою очередь, напоминает о креслах, использовавшихся в салонах высокой моды марки, а также о обложке первой автобиографии основателя.
Благодаря площади, более чем вдвое превышающей прежнюю, бутик оформлен по стандартам главных адресов дома по всему миру — в Париже, Нью-Йорке и Гонконге. Ассортимент в этих точках одинаковый: коллекции поступают туда одновременно.
К открытию представлены вещи из мужской и женской коллекций осень-зима 2026, показы которых прошли в январе и марте соответственно, — включая обувь, бижутерию, платки, очки и забавные брелоки, которые так любит Джонатан. Также есть предметы капсульной коллекции Dior Riviera, созданной для летнего отдыха в Европе.
Из новинок бренд предлагает линию Maison с предметами декора, такими как вазы и посуда, включая керамические тарелочки с яйцами и орехами, которые были отправлены вместе с приглашениями на первые показы Джонатана; La Collection Privée с нишевой парфюмерией и коллекции fine jewelry, подписанные Виктуар де Кастеллан. Мужскую одежду и аксессуары, которые раньше продавались только в магазине Shops Jardins в Сан-Паулу, теперь можно найти и в Cidade Jardim.
Ещё одна важная деталь — отдельная комната для очень важных клиентов, VIC, с собственной примерочной и скульптурой французского художника Эрве Ван дер Стратена на стене. В целом искусство занимает здесь большое место: многие работы размещены на фактурных поверхностях и вручную изготовленных обоях. Среди выбранных произведений — две картины бразильянки из Рио-де-Жанейро Мануэлы Медейрос. Это первый раз, когда команда, отвечающая за оформление пространства, выбрала бразильскую художницу.
Стоит помнить, что связь Dior с Бразилией давняя. Первый бутик maison здесь открылся на улице Руа-Хаддок-Лобу в районе Жардинс в 1999 году — это был один из первых люксовых домов, пришедших в страну. В течение 14 лет это была единственная точка продаж бренда в Бразилии. В 2013 году марка переехала в Shopping Cidade Jardim, а с 2021 года также представлена в Shops Jardins — прямо напротив места, где всё когда-то началось. Планы по расширению на этом не заканчиваются: открытие нового бутика в Shopping Iguatemi запланировано на второе полугодие 2027 года.
